Kasvava Brand ID tarjoaa yhteistyötä ja uusia ratkaisuja

Perinteinen kirjapainoala on murroksessa, mutta erikoistumalla brändinhallintaan ja markkinointiviestintään siinä on tulevaisuutta, sanoo Brand ID:n toimitusjohtaja Juha Heljakka.

Heljakka perustelee kauppaa kirjapainon läheisellä sijainnilla, modernilla laitekannalla sekä hyvällä maineella ja markkinaosuudella.

Kaupassa siirtyy myös oikeus käyttää nimeä Kehityksen Kirjapaino, jolla on uudelle

omistajalle arvoa, koska vuonna 1906 perustettu Kehitys Oy:n kirjapaino on Satakunnan merkittävin painotalo. Heljakan mukaan kirjapainon liiketoiminta liitetään osaksi Brand ID:n konseptia. Toimintaa kehitetään, ja se tulee tarjoamaan laajasti muutakin kuin perinteisiä painotuotteita vastaten nykyajan haasteisiin.

Toiminnan kasvaessa Brand ID tarvitsee myös Porin yksikköönsä lisätilaa. Nykyisen konsernin tehdaskokonaisuuden viereiselle tontille rakennetaan uusia tiloja.

Entistä monipuolisempia merkintätuotteita 

Kirjapainokauppa on jatkumoa ja kehitystä Brand ID:n aiemmalle laajennukselle Kempeleessä. Uudet seripainolinjat, lämpömuovauskoneet ja muut laite- ja tilahankinnat mahdollistivat entistä monipuolisemman tuotannon ja uusia asiakkuuksia.

Kempeleessä tuotetaan 3D -merkkejä ja In Mold labeling-tuotteita teollisuudelle. Jälkimmäisessä merkintä kiinnitetään painetun ja muovatun kalvon avulla suoraan tuotteeseen muotissa puristaen. Merkinnästä tulee näin pysyvä osa lopputuotetta. Asiakkaisiin kuuluvat mm. Philips GE Healthcare ja Volvo.

Heljakkan mukaan uusiin 3D-tuotteisiin on panostettu, ja ratkaisuista kuullaan syksyllä. Myös muovattujen kalvotuotteiden osalta on tehty kehitystyötä aloitusvolyymin pienentämiseksi uusille kotimaisille teollisuusasiakkaille. 

Yhteistyötä ja ratkaisuja 

Heljakka toteaakin, että painotekniikoista ei nyt paljon puutu, mutta täsmentää, että Brand ID tarjoaa ensisijaisesti yhteistyötä ja ratkaisuja asiakkaille eikä pelkkää kapasiteettia ja alihankintaa.

Toimintamme tarkoituksena on antaa arvoa asiakkaidemme tuotteille ja brändille, eli ymmärtää asiakkaidemme bisnestä. Merkintä antaa tuotteelle kasvot, josta asiakkaamme brändi tunnistetaan.

Asiakkaat ovat meille kumppaneita ja se tarkoittaa meille muutakinkuin tavaran toimittamista. Kumppanuus on yhteistyötä yhteisillä tavoitteilla ja toteutuksella. Haluamme antaa lisäarvoa kumppanuuden kautta. Meillä on asiantuntijarooli ja asiakastyytyväisyys on siinä numero yksi. Esimerkiksi Volvon kanssa toimimme niin, että tuotekehittäjänä me myös koulutamme tuotteidemme käytössä.

Haluamme olla asiakkaan tuotantoketjun alkupäässä lähellä tuotesuunnittelua. Tiedämme mitkä ratkaisut ovat tuotantoteknisesti mahdollisia ja kestäviä, perustelee Heljakka.

Kehitystä ja erityisosaamista 

Brand ID valmistaa peinettuja merkintöjä kuten varoitus- ja designtarroja. Erikoisalana on varsinkin ajoneuvoteollisuuden vaatimukset täyttävät erittäin pitkäikäiset tarroilla toteutetut merkinnät.

Rajut olosuhteet ja sään vaihtelut laittavat tuotteet päivittäin testiin ympäri maailmaa ja siksi materiaalivalinnat ovat keskiössä. Olosuhdetuntemus on perusta sille, että tuotteille voidaan antaa mahdollisimman pitkä takuu. Volvo on luottanut tähän osaamiseen maansiirtokoneissaan vuodesta 1982 lähtien, ja kotimaassa Sampo-Rosenlew Oy puimureissaan vuodesta 1971 lähtien.

Heljakka korostaa, että merkintätuotteiden valmistus vaatii erityisosaamista, ja siihen panostamme jatkuvasti. Valmistajalla pitää olla tarkat tiedot pinnoista, joihin tarrat kiinnitetään, ja olosuhteista joissa niiden tulee pysyä ja kestää käyttöä.

Isoissa pinnoissa, kuten Sampo-Rosenlewin puimureissa, on usein taitoksia, prässättyjä syvänteitä ja kappaleiden välisiä rajapintoja, jotkaovat haasteellisia toteuttaa. Merkinnät eivät ole levityskuvana saman muotoisia kuin kiinnitettynä. Esimerkiksi asiakkaan tuotegrafiikan uudistamisessa tehtaan, muotoilijan ja meidän yhteistyöllä kokonaisprosessin läpivienti on tehokasta, ja siitä hyötyvät kaikki, sanoo Heljakka.

Brand ID tekee jatkuvaa olosuhdetestausta altistaen tarrat kemialliselle ja mekaaniselle rasitukselle. Lisäksi käytetään keinotekoista vanhentamista eri sääolosuhteisiin ja auringon UV-säteilylle. Värien ulkokestoa voidaan lisätä valitsemalla UV-kestäviä väripigmenttejä ja suojaamalla tarran pinta lakalla tai laminaatilla. Testit noudattavat ajoneuvoteollisuuden

standardeja.

Seripainotekniikan etuna on se, että pigmentti- ja partikkelikokoja muuttamalla voidaan vaikuttaa painovärien paksuuteen. Digitekniikalla ei päästä vastaavaan säänkestävyyteen. Seripainotekniikalla ja sähköä johtavilla väreillä voidaan tehdä myös erilaisia kytkimiä ja johteita.

Laaja palvelu- ja tuotesortimentti

Kaikkiaan Brand ID:n tuotesortimentti on varsin laaja. Avainasiakaspäällikkö Jarno Mäkelä kertoo, että asiakkaat eivät aina ole tietoisia siitä, että tuotteiden valmistamiseen menee useita päiviä, vaikka painosmäärä olisi pieni. Tätä kompensoimaan käytetään puskurivarastoa, jolla pystytään palvelemaan asiakkaita joustavasti.

Mäkelä painottaa, että Brand ID:n menestys tuotegrafiikan alalla perustuu sekä erikoistumiseen että hyvään asiakassuhteiden hoitamiseen. Nämä molemmat edellyttävät tiiviitä ja säännöllisiä asiakastapaamisia, jotta yhteistyö on mutkatonta ja tehokasta.

Brand ID on vahvasti erikoistunut teollisuusasiakkaisiin. Vientiasiakkaat ovat pääasiassa eurooppalaisia, mutta tuotteita toimitetaan laajasti ympäri maailmaa.

Toinen asiakasryhmä Brand ID:llä on markkinointiviestinnän painamalla ja tulostamalla jalostetut tuotteet, jotka jakautuvat liikepaikkamainontaan ja kirjapainotoimintaan.

Brand ID:n käden jälki näkyy lähes kaikkialla. Se näkyy mm. liikenteessä, teollisuustuotteissa, marketeissa, pankeissa, ravintoloissa, liikekeskuksissa, urheilu- ja muissa suurissa yleisötapahtumissa. Lisäksi painetut lehdet ja mainospainotuotteet täydentävät tuotevalikoimaa.

Industrial Graphics -ryhmä valmistaa tarrat, kilvet, paneelit, tekniset kalvot ja suoja- ja turvatuotteet. Lisäksi samaan ryhmään kuuluvat 3D merkintätuotteet, linssitarrat, IML-kalvot ja kalvonäppäimistöt. Yritysilmeen ja mainospainotuote -ryhmän vastuulla ovat brändi- ja yritysnäkyvyys, ketjukonseptit, ajoneuvoteippaukset, tapahtumat, jättitulosteet sekä lehdet ja mainospainotuotteet.

Pelilaudalta maailmalle 

Brand ID on onnistuneesti yhdistänyt perinteistä ja modernia osaamista pitkäikäisiin asiakassuhteisiin. Emoyhtiö Nelostuote Oy perustettiin Kimble-lautapelin valmistamiseen 1967. Seuraavana vuonna alkoi seripainotoiminta kiinanshakkipelilaudan painatuksella, josta lähti erikoistuminen teollisuuden tarrojen ja merkintätuotteiden painamiseen.

Tampereelle perustettiin 1980 tytäryhtiö Suomen Nelosmainos Oy, joka kasvoi nopeasti yhdeksi isoimmista kaupan alan somistuspalveluja toteuttavaksi yritykseksi. Suurin asiakas oli pitkään Kesko.

Vuonna 2007 yhdistettiin Porissa toimiva Nelostuotteen menestyksekäs seripainotoiminta ja Suomen Nelosmainos Oy. Uuden yrityksen nimeksi tuli Brand ID Oy ja yhtiön omistaa Nelostuote Oy. Brand ID:stä on pohjoismaiden suurin teollisuuden merkintätuotteita valmistava yritys, ja samalla se on Suomen yksi suurimmista myymälä- ja yritysilmeitä toteuttava yritys.

Nelostuote Oy:llä on myös Tactic-brändillä ajavietepelien liiketoimintaa pohjoismaissa ja Euroopassa. Porin yksikössä valmistuu 1500 ajanvietepeliä tunnissa.

Brand ID:llä on toimintaa Porissa, Tampereella ja Kempeleessä, ja yritys työllistää noin 90 henkilöä. Liikevaihto vuonna 2010 oli 5,7 miljoonaa euroa ja budjetti vuodelle 2011 on n. 10 miljoonaa. Toiminta on sertifioitu ISO 9001 laatujärjestelmän ja ISO 14001 ympäristöjärjestelmän mukaisesti.